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光线传媒凭借《你的名字》打了个漂亮的翻身仗

文章作者:线上娱乐 上传时间:2019-05-10

中国光线影业引进《你的名字。》,买断了在大陆的播放权,定档于12月2号。

新海诚在接受媒体采访时表示,自己当前并没有制作续集的打算,而相比续集他更期待这部电影的真人化。据悉,《你的名字。》占用的是批片名额,而批片发展至今,很多公司为了让影片的商业更大化,纷纷选择制作续集或真人版。这似乎也是动画电影在未来的一大趋势。

而在宣发上,从艺恩电影来看营销事件一只手都数的过来。主要还是靠网友自发和论坛的帖子,二次元聚集地B站会员赠票等。

例如推动新海诚首次来华宣传,邀请五月天组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。而猫眼影业发行团队就制定了“数据+创意营销”的发行策略,通过实时数据监测和节点内容投放。由此一来,大数据指导的预售、排片让该片首周末预售票房就高达5500万,而朋友圈‘同款滤镜’的创意堪称是一次病毒营销。“一里一外”成功带动了这部影片的热度,与此同时,光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补——预售期内不限量,每张票仅需10元。

因为已经发布在个人公众号,所以图片并没有抛出,详情请看“动漫宅语录”
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光线早早便委托通耀公司代理其在日本的所有业务,例如跟日本出版社和电影沟通并处理版权问题,除了《你的名字。》,通耀已经帮光线影业拿下了手冢治虫《怪医黑杰克》的电影和网剧的中国改编权。

今年国产电影式微(秉着“外有劲敌,内有风险,我们需要给中国电影市场更多的时间”的保护原则)烂片、雷片出了不少,让2015年尝到甜头的国产电影人措手不及。为了刺激市场,包括《你的名字。》在内的一批新电影其实已经是“超额”引进。无疑,国产“烂片”激起了观众们“家花不如野花香”的心理。

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新海诚的“口碑效应”,《秒速五厘米》《言叶之庭》等新海诚早期的影片虽然没有在大陆公映,但是观众口口相传,也为新海诚打造了一种专属于“诚哥”的情怀,其中“秒五”在豆瓣TOP250中排行144,247383个人参与过评价。新海诚的标签已经趋向于动画大师“宫崎骏”了,虽然远远不及,但是仍在进步,它以写实的风格赢得了众多拥趸。

光线影业在动画电影领域动作频频,似乎也可以看出目前动画电影的市场前景相对较好,《大圣归来》、《大鱼海棠》、《你的名字。》可以说都属于票房和口碑齐丰收的类型。

国内近几年引进的日本动画电影票房最高的是《哆啦A梦》,国民度、童年情怀、老少皆宜、3D换来的票房也就5.3亿,这可能是日本动画电影引进大陆的票房瓶颈了。

相较于12月末的贺岁档,以往12月初成为了该月的“淡季”。但今年一改往常,从2号开始就“殊死拼杀”,而《你的名字。》三天票房就达到了2.86亿。即便进入工作日,票房占比仍稳居40%以上。这部影片一开画就连破纪录,按照目前的势头,很多业内人士纷纷预测该片的票房成绩或许能达到10亿。可以说,光线很有可能再一次靠着动画在影市打个漂亮的胜仗。

其实也许很多人都不知道,《你的名字。》作为特批片,以前只相当于留给二三流外国进口电影的位置。

此次,《你的名字。》引进中国,除了自身实力过硬外,该片的宣发策略也是推动这部影片大火的重要原因。据了解,该片是由光线传媒负责主要发行,猫眼电影辅助、联合发行的。

不知道大家的朋友圈是否被一部新电影刷屏,或者被各种称为新海诚壁纸风格的滤镜充斥?
《你的名字。》在日本上映连续数周票房冠军,从8月26日上映开始,截止12月4日,票房累计收入199.57亿日元(约合人民币12.17亿元),观影人数突破1535.26万人,其票房成功超越总票房196亿日元(约合人民币11.95亿元)的宫崎骏动画电影《哈尔的移动城堡》,成为日本国产电影票房第2名,仅次于宫崎骏动画电影《千与千寻》。

一口气投资19家公司,要做二次元超级航母?

12月6日截止小编发稿,《你的名字。》已经的日票房仍然排在第一位,上映6天总票房高达3.33亿,完美的逆袭,打了一场漂亮的翻身仗。动画电影市场的潜力无限,这一次光线的“试水”无疑是成功的,期待中国投资方看到此间的“良机”,成就动画电影市场的发展,刺激国产原创动画的活力。

而动画衍生化发展早已在市场尝到了“甜头”,由杭州玄机科技信息技术有限公司制作的中国首部3D武侠电视/网络动画《秦时明月》,于2007年春节期间起在中国全国各地正式首映,网络上亦有授权播出,已播出4部共100集。

另外即使作为动画电影,《你的名字。》比起火影、海贼这种浓重的二次元粉丝向电影少了一部分粘性粉丝(或者公众知名度),但是却更偏向于大众的口味了。不说二次元群体,恐怖大部分国人,都会把《你的名字。》当成动画片儿,其实日系动画本来就分为番剧和电影两个派别,美学标准和叙事节奏也是大不相同的,而新海诚做的是电影无疑,也是大多数番剧无法达到的水准。

播出后,这部动画反响热烈,随即改变的网页游戏在2010年推出,而2015年,杭州玄机科技授权并与上海唐人电影制作有限公司联合出品,推出古装武侠电视剧《秦时明月》,由陆毅和陈妍希领衔主演。动画电影《秦时明月3D电影龙腾万里》于2014年上映,累计票房达5998万。

宣发的不到位并没有阻止《你的名字。》票房逆袭。
上映以来连续五天票房冠军,第四天票房已经破三亿。
排片量也从首映当天开始翻倍,截止12月6号排片量占到33.99%。

另外有消息称,预计于2017年夏天在日本公映的《西游记之大圣归来》就由通耀负责日本发行,并由吉卜力工作室的宫崎骏之子宫崎吾朗担任日语版监审。由此一来,光线很有可能在未来品尝到日漫在国内大红的“红利”。

在国内影院,一年能看到的进口片是有限额的,其中34部进口分账大片、20~30部批片。其中,分账大片大都是北美新片,距北美上映不超过半年,由一线公司制作,大明星、大投资,有完善的市场运作,以商业大片为主,要参与中国票房分成。而占到一年指标配额近50%的批片,可以简单理解成发行公司以一定价格买断国内发行权的进口片,通常是“多国别、多体裁、多样式的进口影片”。这个价格也从十万到几十万美金不等。由于价格低,片源大多不是好莱坞大公司出品,且大多不是最新影片。“批片”如同打批发,影片质量自然参差不齐。

目前,中国最具影响力的游戏之一《梦幻西游》以及人气网游《龙之谷》都将陆续推出动画大电影。

那么《你的名字。》是如何实现票房逆袭的?

《西游记大圣归来》前段时间入围了奥斯卡最佳动画长片,而今年的高口碑动画《大鱼海棠》和《你的名字。》统统都和光线扯上了联系,而这样的动作似乎很难用巧合来形容。

《大鱼海棠》的受众遗留:
毫无疑问,同样是精美的画面,同样是少年少女的故事,《大鱼海棠》在暑期档的票房5.65亿,那么当时的受众有望成为《你的名字。》的票房支持者。另外两者背后的公司都是“光线传媒”,所谓背靠大树好乘凉,光线再烂、再雷的影片都可以破亿,何况口碑和画面良好的《你的名字。》

除了13家公司名单,当天还公布了22部片单,涉及了国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影五大类型。王长田表示:“彩条屋影业势必将在国产动画电影以及真人奇幻电影的领域占据一席之地,我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山。”

定档之前风波还是蛮多的,比如海外片源泄露,盗版横行,比如广电审核的原因,无法正常安排宣发。

据悉,2015年我国动漫产业产值已达1132亿元,并且每年以30%的速度增长。国产动画的持续发展,似乎也在努力摘掉低幼无趣的帽子。随着高质量动画电影的不断产出,光线在动漫布局中的早入手似乎是一个较为聪明的决定。

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在彩条屋影业成立的发布会现场,光线传媒的总裁王长田预言:“未来动画和真人的结合将是电影的一大趋势,在未来几年,真人奇幻电影可能成为电影的最重要的类型”。而彩虹屋影业除了动画外,真人奇幻电影也是其重点发展的影片类型。

受众上,男女比例几乎同等,女性稍多一些,毕竟电影的宣传语就是“12.02一起看吧”(单身狗的怒吼:自己看吧)。年龄的分层也多以90后、95后的青少年为主,这类年轻的观众伴随着互联网web2.0的崛起,接受新事物的能力增强,获取资源的途径更多,对动漫电影的接受度也颇高。毕竟互联网时代,即使主流人群仍然秉持固有的“动画=子供向=幼稚”的观点,但他们不会。动漫产业的成熟发展,题材和种类的扩展在很大程度上满足了他们作为成年人的心理需求。贴吧、知乎、微博、论坛、朋友圈也为这些小众爱好者提供了发声的平台。
因为小众,所以年轻的网友更容易为它点赞——

据光线传媒2016年第三季报,公司还投资了动漫领域多家公司,包括北京漫言星空文化发展有限公司、吉林省凝羽动画有限公司、上海青空绘彩动漫文化传播有限公司等。这些公司拥有《茶啊二中》、《姜子牙》、《昨日青空》等优质动画IP。

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