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复盘暑期剧王《香蜜沉沉烬如霜》:“香蜜效应

文章作者:线上娱乐 上传时间:2019-06-29

文|话无缺(珞思影视研究组)

文|秦明(珞思影视研究组)

从2015年的《花千骨》到2017年的《三生三世十里桃花》,古装神话题材搅热荧屏的实力已是有目共睹。近日,由著名导演朱锐斌执导,实力派演员杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙、王一菲、邹廷威联合主演,投资高达3个多亿的古装神话爱情大剧《香蜜沉沉烬如霜》,正式宣布于8月2日起每晚19:30登陆江苏卫视幸福剧场。能够进军一线卫视暑期黄金档,这部剧在内容和水准上到底有哪些过人之处?

“香蜜播完的第一天,想它!”追剧月余的“香蜜女孩”,仍沉浸在荡气回肠的故事余韵里,无法自拔。大结局播出之夜,杨紫、邓伦、罗云熙几大主演发表微博长文,表达对这部剧的恋恋不舍,次日,“杨紫邓伦发文”就盘踞热搜榜NO.1。

值得提及的一个背景是:本剧的出品单位之一,为江苏广电旗下的幸福蓝海影视文化集团股份有限公司。正值暑期,面向一个更为年轻、活力的收视环境,选择一部立意精深、制作精良的“青春派潜力股”接档表现不俗的《猎毒人》,足见江苏卫视希望在年轻群体中撬动更强热度的用心。

作为2018年暑期各方面数据表现领跑的卫视剧王,9月4日晚,《香蜜沉沉烬如霜》可以说在江苏卫视画下了一个相当圆满的句号。收视率、播放量、话题度……热度全方位爆发,《香蜜沉沉烬如霜》在这个暑期创造了席卷全网的沸腾效应。

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当然,更有说服力的是《香蜜沉沉烬如霜》本身的成色。原著小说在豆瓣拿下7.6,在影视转化的过程中,为了尽可能保留原著精髓,制作团队邀来作者电线参与改编,在此基础上给予延展和补充,深挖小说精神内涵,成功构建起一个极具东方哲学和华夏文化的宏大世界观。

收视始终坚挺,8月2日-9月4日连续34天稳居省级卫视收视第一,CSM52城平均收视率1.3%,成为2018年至今为止江苏卫视幸福剧场的“收视剧王”;口碑贯彻头尾,豆瓣评分一路走高达到7.6分,创下近十年内同类型剧评分第一;热搜持续霸榜,单剧热词超过120个,剧集数据热度与观众参与热度一齐攀上新高。截至收官日,网络播放量破115亿,微博主话题阅读量破107亿,这个夏天的美好回忆,都有“香蜜”的芬芳。

追寻自然,回归本真,探寻中式传统文化;匠心匠行,精雕细琢,描绘唯美神话画卷。总制片人刘宁透露,所有演员成本不超过制作成本的三成,剩余七成都花在了置景、特效和服化道上。最终效果就像总导演朱锐斌所说的:“我们做的所有东西,都能够给到观众一种感动。”

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仅从明星、IP知名度等牌面价值来看,《香蜜沉沉烬如霜》并非电视台搏击暑期档的上佳选择。但从博弈结果而言,恰恰是不被看好的《香蜜》成了那个笑到最后的赢家。

从华夏文化精髓入手

创作上,全剧组投入制作至上的信念,演员拿出表演先行的用心;播出上,平台方江苏卫视以剧集品质为先,毅然选择《香蜜》作为暑期独播王牌;宣推上,江苏卫视紧密联合剧方与演员,前瞻暑期档竞争格局,高效执行了剧本还原、制作品质、演员演技、粉丝营销、线下活动等一整套营销思路——看起来,《香蜜沉沉烬如霜》好像一鸣惊人的黑马,实则它的笑傲其实是各方面诚意叠加累积之后的一场集体爆发。

构建起具有浓烈中式风骨的世界观架构

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被“陨丹”断情绝爱的花神之女锦觅(杨紫饰),遇到了天帝之子旭凤(邓伦饰),却不知情为何物。同时,旭凤的长兄润玉(罗云熙饰),在不知不觉中爱上锦觅,由于被仇恨和占有欲蒙蔽了内心,走入歧途。

“香蜜女孩”全面沸腾

“遇我,在你懂爱之前”。三世爱恋,三生错过,遇一人,许一生,守一世。懵懂少女历经坎坷终成熟,锋芒少年展露真心爱一人。从不懂爱到深爱,锦觅终于明白,“原来爱,是最苦的甜”。

“幸福剧场收视剧王”不是一匹偶然出现的黑马

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当一系列超级IP+顶级流量的制作模式让观众感到审美疲劳后,这个暑期,刚刚收官的《香蜜沉沉烬如霜》为精品古装剧作破开一条创作蹊径。唯美的故事题材,大气的中式文化气韵,演员付诸用心的演技,以及精良契合的视觉特效,让观众得以领悟到其中蕴含的文化内涵和内容深度,在神话爱情中领略何为东方古典风雅。

总导演朱锐斌在谈及对《香蜜沉沉烬如霜》的第一印象时说:“这是一个有趣的凄美爱情故事,我们希望把原著里的精神完全保留发挥出来,怎么把感情推到极致,越看心里面会越有点疼的那种感觉,所以整部戏是以感情为重点的。但是不要把我们这部剧看作是古装戏、玄幻戏,其实整体的风格是偏于自然的状态去表现出来的。”

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制作团队相信,爱情里有甜蜜幸福,也有烦恼痛苦,这一系列荡气回肠的“爱的感悟”,定能激发当下年轻一代的共鸣。

过去一周,《香蜜沉沉烬如霜》用收视率、播放量、话题度等各种维度的沸腾,佐证这一届观众甘为品质买单的市场变化。从开播到结局,收视率始终是卫视黄金档第一;播放量稳居台播剧全网第一,截至收官日网络播放量115亿;微博上日常刷屏,“凤凰被捅”“穗禾是凶手”“心疼锦觅”“暮辞鎏英结婚”这类剧情讨论轮番霸榜,可见剧集完全是靠内容孵化话题。

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而这部目前坐上2018年“江苏卫视幸福剧场收视剧王”的暑期赢家,在开播之初并不为市场所看好,江苏卫视将其布局到暑期下半场的战略,也一度引来观望:在历来看重牌面价值的暑期电视剧市场,没有顶级明星阵容加码的《香蜜》,竞争力是否够用?如今全剧收官,自然可以“品”出平台方选择该剧的信心与诚意,就剧集品相而言,《香蜜》的优质贯穿于拍摄、特效、表演、故事等各个环节。

整部剧参照好莱坞的操作模式,在前期引入了世界观的概念。总制片人刘宁介绍道:“世界观是一个世界的构建,具有无限的延展性和活跃的生命力,可以用一个整体而逻辑合理的方式,展现故事。《香蜜沉沉烬如霜》的世界观选择了最能体现华夏文化精髓的道家阴阳理论,并结合东汉张衡提出的‘浑天说’,用一花一世界的微观世界观,构建了具有浓烈中式文化的世界观架构,涵盖了许多东方哲学理论,比如老子的 ‘物极必反’。”

《香蜜》的故事架构于中国古典神话基础上,在人物方面保留了太上老君、月下仙人等古代神话传说中经常出现的称谓,也加入了花界、魔界等带有想象力的附加设定。和一些神话爱情剧内在逻辑依然建立在“男女情爱”的价值观上不同,有幸的是,《香蜜》让我们看到了古装神话爱情剧的新探索与新风貌。在人物的塑造上,锦觅至纯至性,天魔大战身毁神灭的冲突中,她的爱是最义无反顾的牺牲,也是打破男女情爱桎梏、追求大爱无争的人性讴歌。这种升华表达是《香蜜》对于中华文化气韵的把握与传承,在神话爱情的叙事格局之上,锦觅是人性对于纯净美好世界之向往的精神浓缩。

此外,本剧大量借鉴了中国古典文学和神话传说。剧中的天帝太微、凤凰旭凤、应龙润玉等人物,都可以在《山海经》中找到原型。神兽穷奇、九婴、獬豸等也都是以《山海经》和《淮南子》中的形象为原型。月下老人的灵感出自唐传奇《续幽怪录·定婚店》里的一个坐在月光下翻看鸳鸯谱、热爱保媒拉纤的人物形象。

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固然,观众足够慧眼识珠,很快感受了剧集的闪光之处。除此之外,如果细心复盘《香蜜》掀起追看效应的过程会发现,这并非一匹偶然出现的黑马。它笑傲暑期的背后,除了制作上的诚意,同时还有播出平台江苏卫视联动剧方与演员,实施有方向、有计划、有效率的全程宣推,没有让这坛“香蜜”埋没在巷子里。

七成预算花在制作本身

剧集播出前,就在官微上立起“香蜜女孩”追剧团的概念,为播出后发酵粉丝效应打下基础;播出中段,及时响应观众反馈,组织导演、编剧、视觉总监以及主演“回答”全网关注的热点;紧跟剧情发展,主动开发与人气角色、重点情节相关的短视频彩蛋,频登热搜榜单。

以东方美学满足视觉想象,“处女座剧组”又上线

提前预判,积极布局,调动各方潜能的平台宣推策略,精准触碰到观众的每一个“爆”点,“三分钟追剧”“荔枝剧评社”“人物角色特辑”“古装剧OST”等多元视频产品横扫全网,也令江苏卫视官方抖音号屡次收割“媒体抖音号周榜”第一名。

斥资3亿,《香蜜沉沉烬如霜》是一部顶级大制作无疑。总制片人刘宁透露,包括群演在内的所有演员片酬,不超过制作成本的三成,剩余七成都花在置景、特效和服化道上。如此而为,作品的品质可想而知。

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威尼斯wns.9778官网活动,第一,在观众们极为关心的特效方面,《香蜜沉沉烬如霜》走的是实景为主、特效为辅的路线。

一流特效 用品质圈粉

《香蜜沉沉烬如霜》共计启用了20个摄影棚,15个摄影棚同期置景,置景总面积达十万平方米,使用的道具多达6000余种,总道具量达两万余件。

凝结国产剧视觉呈现匠心打造的精制诚意

花界的清新、天界的威严、亦或是魔界的异域风情……既希望为观众打造一种视觉的盛宴,也为演员提供一个颇有代入感的拍摄氛围,使他们更好地融入角色。

很长一段时间来,提及国产古装IP剧特效与视觉呈现,观众都含着一副恨铁不成钢的憋屈:投资越来越高,班底越来越国际,但拍出来的成果始终难尽如人意。有观众曾总结对国产古装剧特效的期待,并不企求看齐世界科技梦工厂的工业美学,只要不糊弄观众智商,不做脱离剧情的炫技,保证特效与实景相得益彰,看得到代观众入戏的诚意就好。

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